Може би карикатуристът Сара Андерсен говори за вас в нейния популярен комикс "Как да харча пари". Главният й герой разумно посредничи да харчи хранителни стоки, дрехи и предмети от бита, но в книжарницата прави дъжд. Изследователите са идентифицирали частта от мозъка, която може да преодолява малките неща, но се разплитат при големи покупки и се оказва, че примати като нас са нещо лошо в мащаба.
Невролози от Вашингтонския университет в Сейнт Луис организираха експеримент, като изкушаваха маймуни с любимите си видове сок. Докато се свързват с оборудването за мониторинг, маймуните трябва да избират между различни комбинации от сок - грозде срещу ябълка, например, или три гроздови сока срещу един ябълков сок. Две комплекта неврони в зоната точно над очите се отразяват по време на процеса на вземане на решения, като всеки от тях предава колко голям е интересът на маймуната към всяка опция.
Оказва се, че вашите неврони стрелят по-бързо, когато оценявате нещо по-високо. Това може да се увеличи, когато помислите за нещо по-ценно - да речем, нов чифт дизайнерски обувки в сравнение с различни видове дъвка - но само до известна степен. Има бърза бариера, която нашите неврони не могат да счупят, което означава, че можем да вземем весело решения за допълнителни функции в новата кола, както правим при закупуването на нов компютър. Ако вече харчим много пари, по-големите допълнения не изглеждат толкова важни, дори и да не ги разглеждаме отделно.
Всичко това означава, че ако планирате голяма покупка, планирайте предварително и бюджет толкова, колкото трябва. Дори и за момента, в който се случва в момента, направете крачка назад и помнете, че парите не спират да бъдат реални след определен праг. Мозъкът ви може да прескочи разликата между $ 1000 и $ 1300, но банковата ви сметка със сигурност няма да бъде.
