В един много добре популяризиран ход, Nordstrom пусна модната марка на Иванка Тръмп поради лошото представяне на продажбите. Магазинът каза, че няма нищо общо с политиката и всичко, свързано с намаляването на продажбите - с почти една трета през миналата финансова година. Докато Нордстром твърди не за да се направи политическа декларация, тя се чувстваше като от двете страни на пътеката. За някои това беше ясна победа, а за други - напълно несправедлива, но въпреки това политическа.
Съпротивата аплодира. Хората от Марша на жените до групата във Facebook Пантентен костюм на нацията (с близо 10 000 членове) са обещали да ударят семейството на Тръмп, където най-много боли за известно време: техните книжки. Един от начините, които се опитват да постигнат това е чрез икономически протести или не купуват нищо от марката на семейството. Това движение има дори хештег: #GrabYourWallet.
Имаше писмени кампании в Nordstrom, които искаха да спрат да носят марката на Иванка Тръмп, като заплахите вече нямаше да пазаруват там, ако артикулите й все още са на разположение в Nordy's. Най-скандалното писмо, написано от жена, известна само от нейната Twitter дръжка, предизвика Nordstrom да реагира на платформата на социалните медии, защитавайки продажбата на марката си. по това време.
Но парите - или липсата на такива - говорят и Съпротивата знае това. Когато Nordstrom обяви, че отпада марката (магазини като Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Фабрика за палта Burlington, Saks Off Fifth, HSN, Sears и други), се чувстваха като голяма победа.
Баща й, известен още като президент на Съединените щати, пишеше за своя тревога в магазина и след това му изпращаше ново съобщение на официалния си президентски акаунт.
Дъщеря ми Иванка се третираше толкова несправедливо от @ Нордстром.Тя е велик човек - винаги ме подтиква да върша правилното нещо! Ужасно!
- Доналд Дж. Тръмп (@realDonaldTrump) 8 февруари 2017
Не след това съветникът на президента, Келиан Конуей, одобри марката в телевизионно интервю, казвайки на хората "да купуват нещата на Иванка" (което се оказва незаконно за някой в позицията на Конуей). Поддръжниците на Тръмп се оплакаха, че това е политически ход и нечестно, че марката на Иванка Тръмп ще бъде премахната, но Нордстрьом е застанал с решението си.
Магазинът каза, че това е проблем с цифри, заявявайки, че "през цялото време казахме, че решенията за покупка се основават на ефективността. Имаме хиляди марки - повече от 2000 се предлагат само на сайта. Прегледът на техните качества и редактиране е част от редовния ритъм на нашия бизнес. Всяка година намаляваме с около 10% и опресняваме нашия асортимент със същата сума. В този случай, въз основа на представянето на марката, ние решихме да не го купуваме за този сезон.
Съвпадение? Или това е резултат от съгласувани усилия на хората да вложат парите си там, където са техните политически убеждения?
Съоснователят на движението #GrabYourWallet, Шанън Коултър, каза: "Компаниите започват да разбират дали искат да правят бизнес с най-разбираните жени в страната, ще трябва да ни покажат, че са сериозни. За да се отдалечим от разединението, което представляват козтите. Това не е демократично или републиканско нещо, това е основно човешко приличие.
Междувременно, този месец, адвокатите на първата дама Мелания Тръмп твърдят (в несвързани съдебни дела за клевета), че многогодишният президентски мандат може да означава "милиони долари за личната й марка". Печалбата е важна за първото семейство и съпротивата знае това. Което повдига въпроса дали работят икономическите протести? Ефективни ли са?
Този месец забелязах Instagram от близък приятел на чаша Starbucks. Тя твърдяла, че не винаги е пила кафе там, но сега щеше да бъде. Защо? Това ще бъде нейният отговор на "Трабал Бан" на Тръмп, тъй като Старбъкс се ангажира да наеме 10 000 бежанци.
#DeleteUber тенденции в Twitter (и във Facebook) от дни. Защо? Изпълнителният директор на Uber изглежда е съвсем близо до Тръмп, в неговия бизнес консултативен съвет, и не успя да се противопостави на „Забраната за пътуване“. Докато неговата по-малко известна конкуренция, Lyft, реагира бързо (и от маркетингов ъгъл, доста остро), като дари един милион долара на ACLU, хората изтриха Uber и избраха Lyft.
Беше ли популярността на #DeleteUber нещо, което накара главния изпълнителен директор на Uber да остави бизнес съвет на Тръмп (както и последващите му дарения за важни причини за съпротивата)? Може би. Вероятно.
Иванка Тръмп не помага точно, когато става въпрос за връзката между нейната марка и това президентство. В крайна сметка тя свързва двете по-тясно заедно - премествайки се във Вашингтон, участвайки във важни разговори, обикновено запазени за членове на кабинета, и само миналия уикенд седяха на бюрото на президента в Овалния кабинет с министър-председателя на Канада Джъстин Трюдо и баща й стоеше от двете й страни.
Може да не е било политическо изявление на Нордстром, но хората, които пазаруват там, са направили едно, а Нордстром реагира. Nordstrom не искаше да се откаже от марката въз основа на оплаквания за кампанията на Тръмп или семейството. Но те са били повече от склонни да се сбогуват с "копиращите" обувки на Иванка Тръмп (и останалата част от нейната марка), когато цифрите повлияха на крайния им резултат.
Пари прави говоря; тя пее; той марширува. Разходите - или не - са форма на протест. Така че, въпреки че протестите по улиците остават по-важни от всякога, ако сте част от съпротивата, знайте, че има много начини да чуете гласа си и #GrabYourWallet. Работи.