Повечето от нас липсват ежедневни епични битки между доброто и злото в живота ни. Може би затова супергероите и техните врагове така грабват въображението ни, независимо дали е в комикси, на екрана или в пътеката за хранителни стоки. Не става дума само за надежда за събиране на играчки в кутия за зърнени култури - ние наистина можем да направим решения за разходите, базирани на елементи от историята.
Това е според професор по маркетинг на Бригъм Йънг, Тамара Мастърс, която току-що публикува проучване за това как брандирането и етикетирането могат да повлияят на начина, по който се чувстваме за определени храни. В своето изследване тя сравнява начина, по който купувачите реагират на "добродетели" и "порочни" храни, като бутилирана вода или бар за сладолед, които са маркирани с герой или злодей. Резултатите бяха малко контраинтуитивни: потребителите бяха склонни да плащат повече за храна на „добродетел“, продавана от един злодей и „заместник“ храна, продавана от герой.
"Ако някой иска бар за сладолед и е опакован с герой на етикета, любезният и благосклонен характер прави податливия продукт по-малко порочен", заяви Мастърс в съобщение за пресата. "Но продукт, който вече е здрав, като водата, би спечелил повече от етикетирането на злодей, тъй като прави водата по-изразителна и вълнуваща."
Вече знаем, че използването на странен герой Popeye за продажба на консервиран спанак е печеливша стратегия. Но ако наистина решите да се придвижвате напред към здравословно хранене, проверете етикетите на скучните храни за лошите - те биха могли да знаят за какво говорят.