Ние (най-вече жени) често трябва да се борим с субарктичните температури по време на работа. Има много причини за това, включително и старият кестен, който "прави по-добре фокусирането на работниците". Но други фирми имат ръка върху термостата по начини, които могат да ви изненадат.
Ново проучване на Асоциацията за изследване на потребителите разглежда едно наблюдение, за което първо се съобщава в Ню Йорк Таймс през 2005 г.: "H търговец на дребно от Berger Goodman, запазил магазините си охладени до 68,3 градуса Fahrenheit, докато старите военноморски флотилии се държат на милостив 80,3." С други думи, според изследователите, „колкото по-скъпа е стоката, толкова по-студена е температурата в склада“.
Това не е загриженост за стоката. Всъщност ACR намери физиологична причина за политиката: купувачите са склонни да правят по-емоционални решения, когато са студени, особено когато са неприятно студени. Всичко е свързано с търсенето на "топли стимули", или опит и предмети, които ще ни накарат да се чувстваме по-добре. По-скъпите търговци на дребно предлагат стоки, създаващи памет, а емоциите могат да помогнат за преодоляване на ценовите етикети. Високотехнологичните магазини, вариращи от ексклузивни молове до най-изящните бакалисти, са скочили от тази тенденция, а примери от Хонг Конг са съобщени на U.K.
Може да не е практично да носите пуловери и шалове през цялата година само за да пазарувате. Но подобно на разбирането как магазините могат да манипулират нашите сетива (включително нашето обоняние, също обвързано с паметта и емоциите) като цяло, признаването на това, за което е предназначена хладната температура на въздуха, може да ви помогне да оцените по-добре дали наистина искате това, което се предлага.