Полът е конструкт и капитализмът е скеле, но повечето от нас знаят, че харесваме това, което харесваме. Понякога тези предпочитания могат да станат скъпи, независимо дали жадувате за хубаво вино или за най-острите нови обувки. В културно отношение, обаче, ние обвиняваме единствено скъпите вкусове в една група: жените.
Нови изследвания от Калифорнийския технологичен институт показват, че не бива да бързаме толкова бързо с преценка. Мултидисциплинарен екип разглежда по какъв начин тестостеронът влияе върху моделите на купуване при самоопределящите се мъже. Късата версия? Винаги сте знаели, че луксозните стоки са символ на статута, но сега знаем как тестостеронът се вписва в тези решения за покупка.
"Много от човешкото поведение са пренасочени поведение, наблюдавано при нашите роднини от примати", заяви проучването на Колин Камерър в съобщение за пресата. - Тук заместваме физическата агресия с някаква „потребителска“ агресия.
Помислете за тази тенденция, наречена явна консумация, като грандиозните пера на пера от паун. Това великолепно оперение отнема много енергия и ресурси, за да се създаде и поддържа, но също така привлича и жените, тъй като то корелира с доброто здраве. Мъжете с по-високи нива на тестостерон в проучванията показват, че са по-привлечени от луксозни стоки над висококачествени стоки или стоки, които просто символизират властта.
Тестостеронът (и социализацията) може да повлияе на щедростта, как се справяте със стреса на дълга и дори на самия пазар. Нормално е химията на тялото да променя начина, по който реагирате на стимул - така че следващия път, когато се изкушите да направите шега за пазаруване, отворете комедийните си хоризонти и включете всички в линията.